Dès janvier, Amazon Prime Video diffusera des publicités

Amazon Prime Video a récemment révélé les dates d’introduction des pauses publicitaires lors de ses diffusions. Cette décision, annoncée initialement en septembre, a pour but de renforcer les fonds destinés à la production de contenu inédit.

Les visionnages aux États-Unis seront interrompus par des publicités dès le 29 janvier. Pour les utilisateurs britanniques et allemands, ces interruptions publicitaires commenceront à partir du 4 février. Amazon a justifié cette nouvelle mesure comme étant une nécessité pour poursuivre leurs investissements dans la création de contenu attractif et d’accroître ces investissements sur le long terme.

Une version d’Amazon Prime Video sans publicité pourra être obtenue pour un supplément de 2,99 £ par mois. Cependant, les contenus en direct comme les événements sportifs continueront d’être accompagnés de publicités. Dans un e-mail adressé à ses clients, la société a affirmé qu’elle comptait diffuser bien moins de publicités que la télévision traditionnelle et d’autres services de streaming.

En outre, Amazon prévoit d’étendre son format publicitaire à d’autres régions dont la France, l’Italie, l’Espagne, le Mexique et l’Australie, d’ici fin 2024. À noter que d’autres plateformes concurrentes comme Disney+ et Netflix ont également opté pour la diffusion de publicités. Ces dernières peinent en effet à conserver leurs clients dans un contexte d’inflation mondiale croissante.

Warner Bros. Discovery et Paramount Global ont également évoqué la possibilité d’une éventuelle fusion. Cette union réunirait deux des plus grandes entreprises médiatiques du monde, soit deux des « Big Five » d’Hollywood. Les discussions sont pour l’heure à un stade très préliminaire et rien n’est encore certain. La fusion de ces deux entreprises titanesques totaliserait une valeur marchande approximative de 38 milliards de dollars.

La spéculation s’observe dans un contexte où Paramount subit une pression croissante pour trouver un acheteur ou établir un partenariat stratégique suite à une dette à long terme de 15,6 milliards de dollars. Alors que cette dette est nettement inférieure à celle de Warner Bros (43,5 milliards), la valeur marchande de Warner Bros. Discovery demeure plus importante. Les deux entreprises ont vu leurs bénéfices réduits par la transition des consommateurs vers des services de streaming tels que Netflix, Amazon Prime Video et Apple TV+.

En somme, il est évident que l’industrie du streaming est en constante évolution. L’introduction des publicités est un choix stratégique qui pourrait avoir un fort impact sur les plateformes de streaming et, par extension, sur la manière dont nous consommons les contenus. Seul l’avenir nous dira si ces changements seront bénéfiques pour le secteur.