Comment un unique épisode de ‘Mad Men’ avec Jon Hamm a permis à une marque de ketchup de réaliser des milliards de profits

L’acteur Jon Hamm est célèbre pour ses rôles remarquables dans de nombreuses séries et films. Ici, nous allons explorer son rôle dans l’incontournable série dramatique de 2007, Mad Men. Cette série, qui a connu un grand succès, a été portée par Jon Hamm, mais aussi January Jones, Vincent Kartheiser et Elisabeth Moss, et elle évoque la vie des employés d’une agence de publicité. Incroyablement, un seul épisode a contribué à rapporter des millions pour Heinz, la marque de ketchup.

Autrement dit, ce que nous avons ici est une forme de placement de produit inversé, qui n’était pas du tout prévu au départ, entre Heinz et Mad Men. Cette série culte, créée par Matthew Weiner, a vu Jon Hamm jouer aux côtés de January Jones et d’autres dans un casting d’ensemble. Grâce aux personnages principaux travaillant dans le milieu publicitaire, la série a fait un geste étonnamment brillant pour Heinz.

Au cours d’un épisode de la saison six, le personnage de Jon Hamm présente une publicité à la compagnie fictive de Heinz dans la série. L’épisode montre Draper dévoilant la publicité, qui met en valeur des plans rapprochés de nourriture associée au ketchup. Au lieu de montrer le condiment, une simple phrase de trois mots est affichée : « Pass The Heinz« . Après la diffusion de cet épisode, Heinz a conclu un accord avec la série de Jon Hamm, AMC et Lionsgate pour obtenir les droits sur ce concept.

En conséquence, la campagne « Pass the Heinz » a été lancée en 2017 et s’est avérée être l’une des plus efficaces de l’histoire de Heinz. En effet, la campagne a généré un impressionnant retour sur investissement de 4540% grâce au suivi des fans de la série, accumulant 2,6 milliards d’impressions médiatiques. C’est un exploit considérable dans le monde du marketing, et Jon Hamm y a joué un rôle clé.

En parallèle, Jon Hamm s’est récemment exprimé sur son souhait de rejoindre l’univers cinématographique Marvel (MCU). Dans une interview, il a partagé son amour pour les comics Marvel et a indiqué qu’il aimerait un jour faire partie de cet univers. Récemment, Hamm a été vu dans le rôle de Coach Carr dans le film Mean Girls de 2024, et il est associé à deux autres projets en cours de développement.

Quant à Mad Men, la série continue d’être largement appréciée et est disponible en streaming sur AMC+ aux États-Unis. Une série emblématique qui continue de faire parler d’elle, à la fois pour son histoire et pour son impact retentissant dans le monde de la publicité.