Christopher Nolan a prouvé son génie avec une stratégie publicitaire avant-gardiste pour ‘The Dark Knight’, bien avant que Deadpool ne banalise le concept

Depuis des années, les promotions de films jouent un rôle primordial pour séduire le public. Prenez par exemple Barbie (2023) de Greta Gerwig, son immense budget marketing, évalué à plus de 150 millions de dollars, constitue l’une des clés majeures de son succès financier. Les techniques de marketing cinématographique ont beaucoup évolué, mais une en particulier restera dans les mémoires : celle mise en œuvre par Christopher Nolan.

Bien avant que Deadpool ne surgisse dans The Late Show pour promouvoir Deadpool 2, les acteurs Christian Bale et Aaron Eckhart sont apparus dans Gotham Tonight, une émission fictive intégrée dans les DVD Extras de Batman : The Dark Knight. Cette stratégie singulière, visant à mettre en avant le blockbuster de 2008, fut une véritable réussite.

Peu de personnes sont au courant qu’un supplément sous forme de mini-série de six épisodes était inclus dans les DVD Extras de Batman : The Dark Knight. Ce programme d’information, baptisé Gotham Tonight, s’inscrivait dans la stratégie marketing ingénieuse du réalisateur Christopher Nolan. Le pseudo talk-show diffusait de fausses interviews de Christian Bale, Aaron Eckhart et Eric Roberts, et se penchait sur l’état politique et la criminalité à Gotham City. Une approche novatrice pour la fin des années 2000.

Dans le deuxième épisode, l’accent est mis sur le style de vie du milliardaire Bruce Wayne et sur comment le décès tragique de ses parents l’a façonné. Le sixième et dernier épisode donne la parole à Harvey Dent, interprété par Aaron Eckhart. Si ces stratégies de marketing semblent désormais courantes, elles étaient pourtant pionnières à l’époque.

La trilogie Dark Knight a été un triomphe. Composée de Batman Begins (2005), The Dark Knight (2008) et The Dark Knight Rises (2012), les trois films ont contribué au regain de popularité du personnage et cumulé plus de 2 milliards de dollars aux box-offices mondiaux. Ils ont également remporté plusieurs prix et nominations prestigieux, notamment l’Oscar du meilleur acteur dans un second rôle décerné à titre posthume à Heath Ledger pour son rôle saisissant du Joker dans The Dark Knight.

Peu importe le nombre d’adaptations que les fans de Batman puissent découvrir, la trilogie Dark Knight occupera toujours une place spéciale dans leur cœur. Actuellement, la trilogie Dark Knight est disponible en streaming sur HBO Max et le programme Gotham Tonight est offert en DVD et Blu-Ray.